Profil des franchisés en 2014 : plus âgés et plus diplômés

Plus vieux, plus diplômés, les profils de franchisés évoluent au fil du temps

Selon les chiffres publiés par la Fédération Française de la Franchise, dans le cadre de la 10e enquête CSA-Banque Populaire, les franchisés interrogés fin 2013 ont 45 ans en moyenne et sont majoritairement diplômés de l'enseignement supérieur.

Chaque année, la Banque Populaire demande à l'institut CSA de sonder des franchiseurs et des franchisés pour mieux cerner leurs profils respectifs. Le dernier coup de sonde réalisé fin 2013 fait ressortir un profil de franchisé marqué par toujours plus de maturité et de compétence.

Ainsi, l'âge moyen du franchisé s'établit à 45 ans fin 2013. Cet âge est identique à celui de 2012, mais en jetant un coup d'œil sur l'âge moyen observé ces dix dernières années, l'on constate un net « vieillissement » des profils. En 2004, l'âge moyen du franchisé était de 42 ans ! Fin 2013, un franchisé sur 2 a entre 35 et 49 ans (51%), 15% a entre 18 et 34 ans, 33% a entre 50 et 64 ans, et 1% a 65 ans et plus.

Les franchisés de 2014 sont également de plus en plus diplômés. Ils sont 49% a avoir fait des études supérieures (bac+2 à +5) fin 2013. La proportion de franchisés peu diplômés (CAP-BEP, Bac Pro) diminue logiquement de 31% en 2012 à 21% en 2013.

En terme de répartition homme-femme, fin 2013, les femmes perdent du terrain avec une baisse de 4% par rapport à 2012. Cette baisse accentue encore la suprématie des hommes en franchise, avec un ratio favorable pour les hommes à 60% contre 40% pour les femmes.

Ceci étant, la proportion de conjoint impliqués dans l'entreprise est en hausse. Les franchisés très majoritairement en couple (77%) se voient secondés de plus en plus par leur moitié (52% en 2013 contre 50% en 2012). Globalement, 32% des conjoints travaillent réellement dans l’affaire et 19% aident leur conjoint franchisé sans être rémunéré.

L'ancienneté moyenne des franchisés dans leur réseau est également en hausse. Ainsi, le franchisé moyen est plutôt fidèle à son réseau : 42% depuis plus de 10 ans, 20 % de 6 à 9 ans, 37 % de 3 à 5 ans, 10 % depuis mois de 3 ans. Ceci implique que bon nombre de franchisés ont déjà eu l'occasion de renouveler leur contrat puisque la durée moyenne d'un contrat de franchise est de 6,4 ans.

En terme d'implantation géographique des points de vente, les franchisés confirment encore fin 2013 une nette préférence pour les zones urbaines. Ceci s'explique notamment par le fait que la plupart des concepts sont développés pour des zones de chalandise denses. Ainsi, 56% des installations en franchise se font dans des agglomérations de plus de 25.000 habitants et 28% dans des petites et moyennes agglomérations de 5.000 à 25.000 habitants. Les locaux commerciaux exploités sont essentiellement avec pignon sur rue (85%). Ces locaux sont à 46% localisés en centre-ville même si le prix du foncier est plus dissuasif. Ceci étant, la périphérie ne s'en laisse pas compter puisqu'elle progresse passant de 15% en 2012 à 19% en 2013.

De la même manière, les locaux sans pignon sur rue progressent également passant de 10% en 2012 à 14% en 2013. Ces deux types de locaux (en périphérie et sans vitrine) gagnent à l'évidence du terrain du fait de leurs loyers plus attractifs qu'en centre-ville.

Autres chiffres intéressants : Très majoritairement, les franchisés sont mono-franchisés, autrement dit, ils n’exploitent qu’un seul point de vente (75%). Ils sont 16% seulement à exploiter 2 points de vente, et 9% 3 points de vente et plus sous la même enseigne.

En termes de chiffre d'affaires et de revenus enfin, la crise impacte clairement les résultats. Ainsi, le chiffre d’affaires médian des franchisés recule en 2013 à 400.000 € contre 475.000 € en 2012. Le revenu annuel moyen des franchisés s'établit quant à lui à 32.700 € en 2013 contre 34.500 € en 2012. Dans le détail, 35% des franchisés ont un salaire inférieur à 20.000 €, 38% compris entre 20.000 et 40.000 €, et 27% supérieur à 40.000 €. Le versement de ce revenu provient à 87% de l’activité (81% en 2012) et 11% (16% en 2012) d’un versement de dividendes.